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2011年07月21日

啤酒濃情化不開
足球飲勝

英超愛華頓球衣的胸口廣告贊助是啤酒商泰國象啤。GettyImages

【SportsSurprise】啤酒從來是球迷睇波的一部份,無論是現場觀戰,或是在電視機前與大班朋友、球隊支持者聚集一起,總愛與啤酒為伴。最近,英格蘭傳統盃賽英足盃就滲入啤酒元素,獲百威啤酒(Budweiser)贊助,而本地足球昔日也不乏啤酒元素。

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英足盃是世界各地中,歷史最悠久的一項本土盃賽,其地位以及在英格蘭、甚至全球的影響力,足以引來一級啤酒品牌爭相贊助,藉賽事的吸引力,達到宣傳效果;百威啤酒這一紙3年合約,使英格蘭球壇兩項本土盃賽,都由啤酒製造商成主要贊助,因英聯盃贊助商Carling亦是生產啤酒。
事實上,足球能夠成為啤酒製造商喜愛出資贊助的運動,主要是賽場可容納數以萬計觀眾,還有場外電視直播的場地,包括酒吧及夜店等,都是銷售啤酒的熱門地點;若能贊助大型球賽,自然可刺激啤酒銷量。

世盃歐聯獲啤酒贊助

現今球壇最崇高的兩項大型足球賽事:世界盃及歐聯,分別由百威及喜力(Heineken)兩間啤酒商成為主要贊助;百威與國際足協合作至今已長達25年,可想而知啤酒商在足球比賽上所取得的成效甚大。
前港甲精工前鋒「耶穌」居里掛靴後,一度加入嘉士伯(Carlsberg)出任公關經理,隨即向公司提出贊助足球,希望透過當年大受歡迎的本地賽事,提升產品知名度及市場。
由於反應理想,嘉士伯繼而贊助一年一度的球壇盛事賀歲波,可惜敵不過成本上漲,最後放棄贊助,07年為最後一屆贊助賀歲波。
現已移居泰國的居理表示,嘉士伯首次與香港足總合作是86年,當時邀請墨西哥世盃決賽周16強分子巴拉圭訪港,展開嘉士伯贊助香港足球的第一步,之後雙方在90年代初開始加強合作:「賀歲波是本地球壇年度盛事,經過幾年合作,到93年決定增加贊助費,並將賽事升格為邀請一些國家隊來港參加的國際賽;就算在大球場重建時,我們仍堅持邀請國家隊訪港,令這項賽事成為亞洲地區其中一項最成功的贊助賽事。」

嘉士伯賀歲波夠成功

其後轉任顧問、主要協助籌組嘉士伯賀歲波的居里表示,過去多年曾邀請過不少世界級勁旅訪港,包括美國、前南斯拉夫、捷克、墨西哥、巴西、南韓及日本等;到後期更邀請著名球證來港執法,令賽事更加國際化。
居里說:「嘉士伯贊助賀歲波,毫無疑問在推廣及宣傳取得成功,球迷亦喜歡賽事模式;可惜邀請球隊訪港的成本不斷上升,加上場租、酒店及贊助費等支出龐大,嘉士伯在07年與足總的贊助合約屆滿後便不再合作,嘉士伯賀歲波亦告一段落。」

《體育通識》
紅軍嘉士伯最長情

要數最經典、最為人熟識的球衣胸口啤酒贊助商,非利物浦與嘉士伯的合作莫屬(圖)。嘉士伯啤酒自從92年開始,便成為紅軍球衣的胸口贊助,合作了近20年,直到去年才正式結束了漫長的關係,改由渣打銀行贊助。無獨有偶,同市宿敵愛華頓的胸口贊助商也是啤酒商,泰國的泰象啤自04年開始成為「拖肥糖」主要贊助商,並一直至今。

拜仁撐啤酒節出事

慕尼黑啤酒節又稱「十月節」(TheOktoberfest),乃德國大城市慕尼黑的盛大活動,每年9月尾至10月初舉行,為期兩周。拜仁屬慕尼黑球會,故十分支持這個活動,教練及球員均會攜眷出席,更穿上傳統服裝(圖)。然而,拜仁於上季德甲開季表現差,頭7場聯賽竟錄得2勝2和3負,並於啤酒節期間連輸兩場;當時教練雲高爾便下令,禁止球員參加啤酒節相關活動。

老虎盃都冇埋

96年開始舉辦的老虎盃,由於是由虎啤冠名贊助,故亦簡稱虎啤盃,但賽事贊助商如今已變成汽車公司鈴木;此賽由東南亞足協主辦,每兩年舉行一次,所有參賽球隊均來自東南亞國家。此賽特色是參與球隊雖然不多,但卻歷時近一個月,讓各球隊有充足時間休息,務求能以最佳狀態出戰,冠軍得主更可贏得10萬美元(約78萬港元)獎金。

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